Omdia 보고서: 2026년 2분기 TWS 시장 전반적 보합세 속 OWS 출하량 12% 성장

김형석 기자

작성일 2026-09-22 07:03

글로벌 시장 조사 기관 Omdia의 최신 데이터에 따르면, 2026년 2분기 전 세계 무선 이어폰(TWS) 출하량은 전년 동기 대비 0.7% 감소한 8,210만 대를 기록하며 2023년 2분기 이후 처음으로 역성장을 보였다. 세계 최대 TWS 시장인 중국 본토에서 출하량이 9.5% 감소하며 이러한 하락세에 큰 영향을 미쳤다. 이는 소비 진작책 효과가 줄어들고, 2025년으로 일부 수요가 이월된 영향으로 분석된다. 미국, 인도 등 주요 시장에서도 출하량이 감소했으나, 신흥 시장의 성장세가 이를 일부 상쇄했다.

전반적인 TWS 시장의 보합세 속에서 일반적인 TWS 제품과 오픈형 무선 스테레오(OWS) 제품 간의 성능 격차가 확대되는 양상을 보였다. Omdia는 2026년 2분기 일반 TWS 출하량이 2% 감소한 반면, OWS 출하량은 12% 증가한 1,110만 대를 기록하며 전체 TWS 출하량에서 OWS가 차지하는 비중이 전년 동기 12.0%에서 13.5%로 상승했다고 추정했다.

Omdia의 클레어 친(Claire Qin) 연구원은 "OWS 카테고리는 진입 장벽이 상대적으로 낮으면서도 제품 품질이 차별화에 중요한 역할을 해 다양한 공급업체들에게 기회를 제공하고 있다"며, "OWS는 특히 긴 청취 경험과 다양한 사용 시나리오에 걸친 AI 기반 기능 개발에 있어 빠르게 중요한 영역으로 부상하고 있다"고 설명했다.

2026년 2분기에는 클립형 OWS가 출하량의 대다수를 차지했으며, 다양한 폼팩터와 가격대에서 성장이 확대되었다. 클립형 OWS는 오디오 기기이자 패션 액세서리로 활용되는 소비자들의 관심 증가에 힘입어 전체 출하량의 61%를 차지했다. 귀걸이형 모델은 39%의 출하량을 기록했으며, 스포츠 및 활동적인 시나리오에서 사용하기에 적합한 안정적인 착용감으로 소비자들에게 어필했다. 50달러 미만의 보급형 시장은 Sanag, Baseus, QCY 등의 공급업체 지원에 힘입어 323% 성장했다. 100~199달러 시장은 Huawei, Shokz, OPPO 등 기존 브랜드들의 주도로 253% 성장했다.

친 연구원은 "프리미엄 클립형 시장은 여전히 경쟁이 치열하며, 음질이 차별화의 핵심 영역"이라며, "이러한 과제를 해결하는 공급업체들은 기능과 스타일의 조합을 찾는 소비자들 사이에서 프리미엄 가격을 지원할 여지가 더 크다"고 덧붙였다.

한편, TWS 시장의 치열한 경쟁은 AI 기반 이어폰 혁신 또한 가속화하고 있다. AI 기반 기능은 내장된 신경망 처리 장치(NPU)를 갖춘 지능형 이어폰부터 관련 애플리케이션에 이르기까지 프리미엄 오디오 시장에서 중요한 차별화 영역으로 자리 잡고 있다.

추천 0